Dal 8 al 10 ottobre, la Lombardia è protagonista al TTG Travel Experience di Rimini, la fiera italiana di riferimento per il turismo internazionale. Con uno stand di 350 metri quadrati e 32 coespositori, la Regione porta al centro del dibattito un modello turistico che guarda alle aree interne, al turismo golfistico e alle opportunità legate alle Olimpiadi Milano-Cortina 2026.
Lo spazio lombardo, progettato in collaborazione con ERSAF – Ente Regionale per i Servizi all’Agricoltura e alle Foreste, racconta la vitalità dei territori attraverso immagini, materiali e incontri dedicati al turismo esperienziale. “La Lombardia si presenta al TTG con un messaggio forte: vogliamo più turismo, tutto l’anno, in ogni angolo della regione”, ha dichiarato Barbara Mazzali, assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda. “Unire innovazione e tradizione significa raccontare una Lombardia viva, dinamica, capace di sorprendere grazie ai suoi imprenditori e alle comunità locali”.
Una crescita oltre le attese
Nel 2024 la Lombardia ha superato 53,5 milioni di pernottamenti ufficiali (oltre 55 milioni stimati, includendo quelli non rilevati), con un’incidenza del 67% di presenze internazionali. Il dato segna un +26,1% rispetto al record storico del 2019, confermando la solidità della ripresa. Nei primi cinque mesi del 2025, i flussi hanno continuato a crescere: 19,7 milioni di presenze, pari a un +6,2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Le stime per l’estate indicano oltre 25 milioni di pernottamenti, con quasi tre quarti di turisti stranieri.
“Le aree interne performano più delle città capoluogo”, ha sottolineato Mazzali. “Il racconto che stiamo costruendo funziona perché destagionalizza i flussi e distribuisce il turismo su tutto il territorio, generando valore diffuso”.
Nuove direttrici: golf e territori nascosti
Tra le iniziative presentate al TTG spicca il progetto “Valle d’Intelvi: il balcone verde tra laghi e vette”, promosso dall’Associazione Valle Intelvi Turismo. Un video emozionale mostra la ricchezza paesaggistica di questa zona incastonata tra il Lago di Como e il Lago Ceresio, al confine con la Svizzera. L’obiettivo è valorizzare le mete meno note, creando esperienze autentiche e sostenibili.
Accanto a questo, la Regione rilancia il turismo golfistico con “Open Horizons – Lombardia Capitale del Golf”, realizzato insieme ad Assolombarda e Federazione Italiana Golf (FIG). Con oltre 70 campi immersi in paesaggi che vanno dalla Franciacorta alla Brianza, dal Garda al Lago di Como, la Lombardia si propone come una delle destinazioni golfistiche più complete d’Europa. “Ma offriamo molto più di uno sport”, ha aggiunto Mazzali. “Accoglienza, resort di lusso, esperienze esclusive e un sistema capace di generare valore economico e occupazionale”.
Lo sguardo a Milano-Cortina 2026
Al TTG trova spazio anche il confronto su Milano-Cortina 2026, con il panel “La Valtellina verso i Giochi”, organizzato in collaborazione con APF Valtellina, Livigno Next e QC Terme. “Le Olimpiadi non saranno solo un evento sportivo, ma un’occasione straordinaria di racconto turistico e territoriale”, ha spiegato l’assessore.
Secondo le proiezioni, l’impatto sui flussi turistici potrebbe variare tra +15% e +60% nel periodo post-Giochi. Sono già stati attivati 434 milioni di euro in infrastrutture, insieme a progetti simbolici come “Cuori Olimpici”, un itinerario di eventi e installazioni che attraversa le dodici province lombarde. Con 3.500 atleti da 93 Paesi, l’evento si preannuncia come una vetrina mondiale. “Milano sarà la porta d’ingresso, la Valtellina il cuore delle gare”, ha ricordato Mazzali, “ma sarà tutta la Lombardia, tra moda, design, natura e accoglienza, a salire sul podio del turismo internazionale”.
Una fiera per raccontare il futuro
Durante la fiera, lo stand lombardo ospita una serie di incontri dedicati al turismo accessibile, all’artigianato e alle relazioni internazionali. Tra gli appuntamenti in agenda, l’incontro con Michele Friedman, Ministro del Turismo dello Stato del Jalisco (Messico), il panel “Un Turismo per Tutti” sulla promozione dell’accessibilità e la presentazione del progetto “Vivi la natura e la storia della Via Carolingia”, un cammino religioso di 230 chilometri attraverso 23 comuni del mantovano.
A chiudere la tre giorni, il focus su enogastronomia e turismo lento con ERSAF e CAI, che presentano “Il Sentiero Italia”, percorso di 60 tappe tra montagna e pianura, da Brescia a Varese.
Il TTG 2025 si concluderà il 10 ottobre, ma il racconto della Lombardia prosegue: una regione che punta sulla diversità dei suoi territori, sull’equilibrio tra innovazione e tradizione e su un turismo che cresce in modo diffuso e consapevole.
Glossario
- CAI: Club Alpino Italiano, ente che promuove escursionismo e tutela dell’ambiente montano.
- Destagionalizzazione: strategia per distribuire i flussi turistici durante tutto l’anno.
- ERSAF: Ente Regionale per i Servizi all’Agricoltura e alle Foreste, partner di Regione Lombardia.
- Open Horizons: progetto dedicato alla promozione del turismo golfistico in Lombardia.
- TTG Travel Experience: fiera internazionale del turismo che si svolge ogni anno a Rimini.
- Valle d’Intelvi: area montana situata tra il Lago di Como e il Lago Ceresio, esempio di turismo sostenibile.
